İstehlakçılar davamlılıq istəyirlər, lakin yanılmaq istəmirlər. Innova Market Insights qeyd edir ki, 2018-ci ildən bəri qida və içki qablaşdırmalarında "karbon izi", "azaldılmış qablaşdırma" və "plastiksiz" kimi ekoloji iddialar təxminən iki dəfə artıb (92%). Lakin davamlılıq məlumatlarının artması təsdiqlənməmiş iddialarla bağlı narahatlıqlar yaradıb. Aiyar bildirib ki, "Ətraf mühitə həssas istehlakçıları sakitləşdirmək üçün son bir neçə ildə istehlakçıların emosiyalarından istifadə edən və mütləq əsaslandırılmayan "yaşıl" iddialarla məhsul təkliflərində artım müşahidə etmişik. "İstifadə müddəti bitməsi ilə bağlı təsdiqlənə bilən iddiaları olan məhsullar üçün effektiv tullantıların idarə olunmasını təşviq etmək üçün bu cür qablaşdırmanın düzgün utilizasiyası ilə bağlı istehlakçıların qeyri-müəyyənliyini aradan qaldırmaq üçün işləməyə davam edəcəyik." Ətraf mühit müdafiəçiləri BMT-nin qlobal plastik çirklənmə müqaviləsi yaratmaq planlarını elan etməsindən sonra "məhkəmə iddiaları dalğası"nın baş verəcəyini gözləyirlər, tənzimləyicilər isə böyük şirkətlərdən plastik tullantıları təmizləmək tələbləri artdıqca yalan reklamlara qarşı mübarizə aparırlar. Bu yaxınlarda McDonald's, Nestle və Danone şirkətlərinin Fransanın "sayıqlıq vəzifəsi" qanunu çərçivəsində plastik azaltma hədəflərinə əməl etmədiyi bildirilib. COVID-19 pandemiyasından bəri istehlakçılar plastik qablaşdırmaya üstünlük veriblər.
Pandemiya ilə əlaqəli gigiyena tələblərinə görə, plastik əleyhinə əhval-ruhiyyə soyuyub. Bu arada, Avropa Komissiyası 2020-ci ildə qiymətləndirilən məhsul iddialarının yarısından çoxunun (53%) "məhsulun ətraf mühit xüsusiyyətləri haqqında qeyri-müəyyən, yanlış və ya əsaslandırılmamış məlumat" təqdim etdiyini müəyyən edib. Böyük Britaniyada Rəqabət və Bazarlar Təşkilatı "yaşıl" məhsulların necə satıldığını və istehlakçıların yanıldılıb-yanılmdığını araşdırır. Lakin yaşıllaşdırma tendensiyası həmçinin dürüst brendlərə elmi cəhətdən təsdiqlənmiş bəyanatlar verməyə və plastik kreditlər kimi şəffaf və tənzimlənən mexanizmlərdən dəstək almağa imkan verir, bəziləri isə "LCA-dan sonrakı dünyaya" qədəm qoyduğumuzu irəli sürür. Qlobal istehlakçılar getdikcə davamlılıq iddialarında şəffaflıq tələb edirlər, 47% qablaşdırmanın ətraf mühitə təsirinin ballarda və ya qiymətlərdə ifadə olunmasını istəyir, 34% isə karbon izi balının azalmasının alış qərarlarına müsbət təsir göstərəcəyini söyləyir.
Yazı vaxtı: 20 Mart 2023